La publicidad

¿ Qué es?

• Es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador

• Calidad o estado de público; Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos; Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios.

PRINCIPIOS

Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:

• Atención
• Interés
• Deseo
• Acción

OBJETIVOS

1. Promover la venta de productos y servicios, estableciendo elecciones entre el comerciante y el consumidor y, aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.
2. Informar acerca de los bienes o servicios cuya contratación intenta alcanzar. Este contenido está sometido a una finalidad comercial concreta: inducir al comprador a una acción de compra.

IMPORTANCIA E INVERSIÓN

La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas con el fin de persuadirlas a actuar en una dirección: la del comunicador. 
El fenómeno publicitario tiene como único objetivo comunicar para inducir a la acción. Se trata de una comunicación interesada, por ejemplo, entre comprador y vendedor, cuyo objetivo reside en que el comprador tome la decisión de adquirir un producto.

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TENGAMOS EN CUENTA QUE..

LA TIPOGRAFÍA ES IMPORTANTE DENTRO DE LA PUBLICIDAD

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SOMOS NOTICIA - ORGULLO PERUANO

Más información

https://redaccion.lamula.pe/2014/06/18/el-ano-de-las-agencias-de-publicidad-peruanas/albertoniquen/

Véase también las 10 mejores agencias de publicidad en PERÚ

http://www.apap.org.pe/

Auditoría de Marca

DEFINICIÓN:

Este proceso es básicamente para determinar la situación real que tiene una marca frente a sus clientes y consumidores. 

Es también conocido como el diagnostico de salud de una marca dentro del mercado, sirve para conocer su estado respecto al posicionamiento pretendido y su imagen, respecto a sus competidores. 

IMPORTANCIA:

La importancia de este es absoluta porque ayuda a adoptar las estrategias y técnicas que se deben seguir para lograr los objetivos planteados.

Tres aspectos principales de su desarrollo son los siguientes:

1.  Auditoria de posicionamiento: Determina que tan presente esta la marca dentro de la mente de su público. La herramienta más común que este aspecto utiliza para descubrir los datos:

Estudios de mercado: Con encuestas abiertas con referencia conocimientos acerca de la marca como ejemplo, su origen, productos o servicios ofrecidos.

2.  Auditoria de identidad Visual: Este es quizá uno de los aspecto que muchas marcas descuidan en su proceso de posicionamiento y se define en la forma que los públicos perciben la marca por medio de imágenes. Como:

• Logotipo de la marca

• Fuente de escritura primaria y secundaria

• Uniformes de los empleados, etc.

3.  Diagnóstico general: Se toman en cuenta los datos obtenidos de las auditorias de posicionamiento y de identidad visual y se comienza a enunciar como ha ido el crecimiento o decaimiento de la marca en un periodo que comprende doce meses.

Ahora veamos como Antonio de la Ossa, director general de Ibercóndor, y Mar Rojo, responsable de Sales & Marketing, valoran el siguiente vídeo la misión e importancia de las auditorias de calidad de la marca Efficiency Network

AHORA VEAMOS LOS..

Te recomendamos visitar los siguientes enlaces

http://thinkandsell.com/servicios/branding/auditoria-de-marca-y posicionamiento/

http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=128

Segmentación de mercado

El mercado consta de diversos tipos de clientes, productos y necesidades; y el mercadólogo debe determinar cuáles segmentos ofrecen las mejores oportunidades. Los consumidores se pueden agrupar y atender de diversas maneras con base en factores geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales. 

El proceso de dividir un mercado en distintos grupos de compradores con base en sus necesidades, características o comportamientos, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes, se denomina segmentación de mercado. Un segmento del mercado consta de consumidores que responden de forma similar a un conjunto de actividades de marketing. 

Las empresas deben concentrar sus esfuerzos en satisfacer las bien definidas necesidades de uno o más segmentos del mercado.

TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

El entorno del marketing

Es todo aquello ajeno a la empresa, es decir, viene dado por el conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la firma y que pueden tener un impacto sobre ella; su importancia en los últimos años se produce por un incremento en su velocidad de cambio y dificultad para predecirlo. Está formado por dos distintos sub-entornos que denominamos como:

MICROENTORNO

Son aquellas fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es:

• Compañía
• Proveedores
• Intermediarios de Marketing
• Competidores
• Público

MACROENTORNO

Grandes fuerzas sociales que influyen en todo el microentorno

• Demográficas
• Económicas
• Naturales
• Tecnológicas
• Políticas
• Culturales

EL MICRO Y MACRO DE UNA EMPRESA..

VEAMOS TAMBIÉN..

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/articles/cloud-apps-marketing-latam.html?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=latam-pe-es-gafw-skws-all-trial-b&utm_term=%2Bmarketing 

http://www.ehowenespanol.com/micro-vs-macro-marketing-info_245942/

Marketing Digital

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas. Se conocen dos instancias:

La primera se basa en la web 1.0, 

que no difiere de la utilización de

medios tradicionales.Su mayor 

característica es la imposibilidad

de comunicación y exposición 

de los usuarios. Solamente la 

empresa tiene el control de

aquello que se publica 

sobre sí misma.

                          Con la web 2.0 nace la posibilidad de 

                          compartir información fácilmente

                          gracias a las redes sociales y a las 

                          nuevas tecnologías de información 

                          que permiten el intercambio casi

                          instantáneo de piezas que antes 

                          eran imposibles, como videos, 

                          gráfica, etc.

• En este nuevo ámbito se desarrolla la segunda instancia del marketing digital ya que los usuarios pueden hablar de la marca libremente. Ellos tienen un poder importantísimo que antes sólo se le permitía a los medios: La opinión.

Beneficios Redes Sociales Marketing Digital Networking SuperByte  

• Las técnicas de comercialización deben entonces cambiar su paradigma. Si antes los distribuidores, los medios, y los productores eran los que tenían el poder de la opinión, ahora el foco debe cambiar al usuario. Este es capaz de buscar aquello que quiere gracias al poder de los search engines (Google, Yahoo, Bing, etc.), y no sólo preguntar a los medios dados si su decisión es correcta, también tiene la posibilidad de leer reseñas, comentarios y puntuaciones de otros usuarios.

VEAMOS UN EJEMPLO...

   El Nuevo Consumidor 

  Marketing Digital: Marca Perú

 Es por eso que..

Una estrategia digital debe incluir todos los espacios relevantes en donde el target interactúe, buscando influenciar opiniones y opinadores, mejorar los resultados de los motores de búsqueda, y analizando la información que estos medios provean para optimizar el rendimiento de las  acciones tomadas. 
El marketing digital es el conjunto de diseño, creatividad, rentabilidad  y análisis buscando siempre un ROI.